两会关注电视节目娱乐化庸俗化，收视率为何成矛头指向？

评级有点像行业生态系统中的“循环货币”。

在几天前的两个会议上的讨论中，闭路电视主持人张Zequn和演员张谷里都谈到了人们关注的问题：电视节目的娱乐和庸俗性。确实值得讨论，这种现象的发生也很大程度上反映了当前中国社会的一些特殊问题。但是，在提出这个话题之后，两者并没有深入研究其背后的结构问题。在提出了一般指控之后，他们俩都将手指指向电视收视率 - 这就像一些奇怪的“怪物战斗”游戏：权衡了权衡取舍之后，两个英雄选择了一个较小的怪物中的一个较小的怪物，这些怪物是相对无害的，不会反击。

为什么评分很重要？

评级最初只是评估电视节目，反映谁在不同市场以及什么时间的一种方式。简而言之，它计算了程序受众的“数量”，但与程序本身的“质量”无关 - 程序在“质量”级别上的价值通过受众的“质量”反映。例如，历史纪录片的收视率可能仅为0.4，但是分析其受众群体的个人资料发现，大多数人都是受过高等教育和高收入的人，因此在此级别上具有特殊价值。

为什么要进行测量和评估？由于缺乏合理的评估系统，因此无法进行面向市场的运营。这些看似简单的数据是整个系统的基石。许多人可能没有意识到，媒体拍摄电影和公司的广告实际上是风险资本行为 - 因为电影是拍摄的，并且投资了广告，这是不可预测的，并且评级为每个人提供了码数，这不仅可以根据类似的情况进行评估，而且可以评估投资，因为投资会涉及投资（ROI）（ROI）。它还为各方提供了共识的基础，因为在1990年代初期的生产和广播分离之后，很长一段时间以来，电视台社论办公室从制作人那里购买了电视节目，而不是支付现金，而是为制作人提供广告时期以自己出售它们。如果没有评分，则不可能确定广告期的真实价值。

因此，在以市场为导向的运营机制下，所有媒体都需要衡量并应衡量 - 您不能要求其他人投资100万元人民币，但是您无法分辨有多少人会看到它。电视的评分只是一种在传统媒体时代发展出最佳效果方法的领域。它可以直观地以数字形式反映程序的影响，反映了工具的合理现代性：标准化，数字管理，效率，计算，可预测性和可控风险。

评分只是一种抽样调查方法

在美国和欧洲，这种评估系统确实是成熟的，但并不是张Zequn所建议的。因为它起源于西方，所以“与国家条件不符”。的确，它“无法真正反映电视节目的质量”，但这不是其任务。无论该系统多么不完美，目前都没有各方接受的更好的替代方法。

从本质上讲，评分只是一种抽样研究方法，本身就是中立的。众所周知，抽样调查是迄今为止最有效的方法来计算人口的观点，行为和态度。从理论上讲，只要采样样本是代表性的，这些差异就可以相对客观地反映。因此，这根本不是“国家条件”的问题。

只有两种方法可以测量世界上电视收视率评分，即日记和人民。前者是为示例用户提供一张大表格（即“日记卡”），以便他们可以记录每15分钟观看的频道的程序，然后研究人员每周收集一次，然后进入数据库。这种方法的最大好处是它简单又便宜，但是缺陷也很明显：它只能准确到15分钟（较小的间隔样本用户将不耐烦或不能连续记录）；它无法实时更新数据（每周一次）；个人记忆存在错误（许多示例用户在工作日不记得它，当他们接近纸张时，他们会急忙检查它，并且结果通常对当晚的黄金时间或单个大型计划有利，例如CCTV的国家新闻网络）。由于消费者经常在间隙广告时离开或上厕所，因此完全不可能在计划间隔期间衡量广告细分市场的评分，这是许多公司的最关心问题。

评分测量工具的出现可以被视为研究方法中的革命。它可以准确到几秒钟，基本上避免了人工记忆错误。由于这是机器的数据传输的实现，因此在数据库进行整理后的第二天，您可以理解昨天的评分。它甚至有助于估计广告地点的真正价值，因为有时在国内电视台上流行的广告节段有时会持续几分钟，并挤满了十几个广告。直觉，每个人都知道，中间位置是最糟糕的，也是最好的，最好的三个转变为三个转变的三个转变的三个转移三转三转，三转身的三个转变的单退，一次性单向单向单转交了一次反向的一次性单退，一次性的一次性一逆性的一次性一次转移一次性的一次性一次转向单转变，一次性一次转向，一次性一次移交一次转向单转变，一次转向一次转向单一反向单向单向单向单向单向单向单向单向单向单向单向单向单向单向单向单向单退，一单向单向单向单向单向单转倒。

因此，一旦启动了这种方法，它就会立即在该行业中流行。 CCTV Soforre成立于1997年12月。最初的电视收视率计算是完全日记的方法。但是两年后，其竞争对手AC Nelson领导着将其引入中国，在10个主要城市提供了新的评分测量服务（望远镜）； CCTV Soforre不得不跟进。但是此后，尼尔森并没有继续向全国所有市场推广这项服务，而只扩展到11个市场。 CCTV Soford仅具有这种方法的市场应用稍大，其余数十个市场继续使用日记方法。为什么？因为观众测量仪器的现实问题是它太贵了。在北京和上海等一流城市中，采样了1,500户家庭，每个家庭为每单位1,000元，并且一个城市需要在研究设备上额外投资150万元人民币。在较小的市场中，这种成本根本无法收回。

AC Nielsen的服务后来由其兄弟AGB Nielsen继承，但在2008年底，后者宣布退出中国市场，并删除了所有14,000台评级测量工具。原因是当时全球经济处于低迷状态，其合作伙伴WPP集团收购了TNS的一半（CCTV Soforre的母公司），并且两党之间存在潜在的商业冲突。因此，在中国，只有闭路电视索福是唯一垄断所有电视收视率服务的人。

进行抽样研究的任何人都知道，结果的准确性主要取决于样品的代表性，而不是样本数量。从理论上讲，一千个样本的错误率可以达到加上或负3％，而3,000个样品可以降低至1％。 CCTV Soforre现在是世界上最大的电视查看调查网络，其样本家庭仅为61,100。如前所述，超过10,000多个观看测量工具仅涵盖关键城市，这在抽样方面就足够了。观看次数的调查方法和评估系统都是公开的，但是作为第三方调查，无法披露其核心信息，并且信息的泄漏通常与被告评级欺诈有关。

兴趣和现实

作为一种评估方法，评分仅具有学术讨论的含义，但是在中国的真实媒体环境中，它涉及巨大的利益问题。因为可靠的评级是根据所有各方根据此方面计算的，这与计划或电视台的广告收入直接相关。在中国，由于相对欠发达的媒体形式（例如图形和户外），已经创建了电视为主的模式。中国有很多电视台和电视频道在世界上是无与伦比的。同时，电视节目就像马戏团到罗马人的现代中国人。如果对罗马来说重要的是“面包和马戏团”，那么过去30年中的中国人想要的是“大米和电视”。

电视媒体的主要状况导致市场上的大部分广告份额被电视台带走，其中CCTV在一定程度上控制了评分评估。视频兴起后，电视，PC和移动终端现在使用不同的方法（PC使用Cookie跟踪，而移动终端则依赖于插入SDK代码）。不同的数据来源引起了行业的主要问题。最初，只有CCTV Soforre才能完成集成，但是延迟启动的主要原因是，除了对该计划的成本考虑之外，这项研究很可能会激怒电视行业：因为数据可能表明许多用户的观看行为一直在转移到视频。

由于电视媒体非常重要，因此多年来，电视台的开发实际上是一个“双轨道系统”：导演既是官方又是首席执行官。他必须掌握正确的公众舆论取向，但也像公司一样经营自己的渠道。多年来，国家广播，电影和电视的国家管理订购了电视环境不时调整电视环境的调整，从不在电视系列中插入广告（“限制订单”），广告持续时间不得超过20％（第17号订单）（第17号订单）（同一频道上的酒类广告每天不得超过12次，不超过一周的时间，而频繁的订单不得超过三次，并且播放了三次，并且播放了三次，并且播放了典范（用餐时间不适当的广告。在受到限制的同时，它还需要增加营业收入。因此，当地电台发现的共同突破是进一步娱乐该计划，因为综艺节目和电视连续剧通常较低，并且它们不会踏上地雷并具有很高的评分。

过度追求评分确实会导致过度的娱乐和粗俗，并在计划上做出选择以吸引人们的注意。因为根据观看量评估程序效应的后果之一是遵循“数值管理”的逻辑，数量变成了定性的等价物，并且与大量人一起观看的程序被视为“好程序”。但是，某些类型的节目天生具有很高的音乐和低调的音乐。纪录片非常有价值，但是除了“舌头上的中国”（表明中国人喜欢吃多少）之外，大多数纪录片的收视率没有很高的收视率；但是在过去的几年中，一些电视台规定，如果纪录片列连续三个星期的评分低于0.2，则必须取消并重新找到主题。这种基于收视率的残酷设定计划的方式应从中国的Hunan卫星电视开始。在购买了电视连续剧后，他们发现收视率在广播几集后并不理想，而且很少在没有所有剧集的情况下停止广播。

在日本电视剧《新闻女孩》中，铃木Moonami扮演的女主持人拒绝了这种仅评级评估，并认为新闻具有自己的价值。但是，在中国的问题是，“魔术戏剧”喜欢“杀人日本人”的原因太多了，这并不完全是因为电视台认为这可以吸引大量观众。这是因为电视媒体中存在“双重轨道系统”，在决定该程序是否打开还是关闭程序时，这并不是完全面向市场的行为。中国电视节目远非“被评级绑架”。老实说，这也是双重联系。这不像张谷里对“不足的法律意识”或“即时社会浮躁”的问题所说的。这归因于可能不一定会击中公牛的道德氛围。

批评的许多评级都是假的，而且确实存在。但是每个进行数据研究和分析的人都知道，系统地伪造大规模数据实际上很难，因为很容易揭示交叉分析中的缺陷。通常只有两种欺诈的方法：一种是尝试影响样本家庭。当时，有一个省级电视台的广告部门主管。尼尔森电视研究主管谭Zewei透露了他所服用的样本家庭，但被公开拒绝。如果您知道示例帐户，电视台可以给这些示例帐户一些小的恩宠，或者让他们进入程序以影响其观看行为。如果是日记方法，则更简单。只需直接检查即可。简而言之，样本帐户的行为实际上失去了代表性。第二种方法是直接伪造发布的评级数据，但这更具风险。除非勾结很好，否则您可以通过校对第三方数据来知道。实际上，电视收视率收视率的欺诈不是最严重的。在媒体有效性评估方面，由于缺乏可靠的第三方调查机构，报纸，杂志和户外媒体数据的浇水要大得多。

电视节目中出现的各种问题归因于Zhang Zequn等评分，甚至暗示它源自西方评估方法，“从长远来看，这种评估系统将是一种文化侵蚀”，这无疑是对本文的错误理解。如果您真的担心“中国文明会被侵蚀”，则应改善这种公平和客观的评估系统，并在不提供任何替代方案的情况下将其踢开。

在某种程度上，评级有点像行业生态系统中的“循环货币”。尽管我们谴责唯物主义，但每个人都知道货币本身是一种中立的媒介，可以为事物提供衡量的措施，没有它，我们的生活将陷入混乱。废除它将是一个愚蠢的举动，它带来的问题将远远超过它解决的问题，更不用说最初没有解决的问题了。